与每年热闹的电影贺岁档一样，长达两个多月的暑期档成为了诸多影片抢夺的战场。暑期档针对的观众群主要是学生，这些观众年龄多在20岁以下的特点直接决定了暑期档上映电影的特点。今年的暑期档动画电影占了整个电影市场的半壁江山，而动作电影、魔幻题材电影也颇受欢迎。可以说，儿童电影在这个暑假是相当火爆。
关键词：扎堆
大片上映抢占暑期档
自6月24日起上映的今年暑期档第一大片《变形金刚2》“引爆”以来，至8月底，据统计，登陆国内大银幕的影片数量多达20部左右，平均每三天就会有一部新片上映。而7月以来，和暑期同期而至的是同样火热的电影票房。先是《变形金刚2》引发的排队长龙，紧跟其后的是高举立体观影效果旗帜的3D动画《冰川时代3》和影迷热盼的《哈里·波特6》。这些主打学生观众的好莱坞电影占据着各大影院黄金时段和绝大多数放映室。与此同时，诸多针对青少年和儿童推出的暑期档电影也纷纷上映。继《变形金刚2》、《哈利·波特6》、《冰河世纪3》后，《飞屋环游记》、《多拉A梦之大雄与绿巨人》、《机器侠》也陆续与观众见面。
关键词：观众
以儿童为主、老少皆宜
记者在天津万达、金逸、星美三家影城采访中看到，暑期档的观众多为学生，也有家长偕同年龄较小的儿童一同前来观影。据万达影城负责人杨小姐介绍，自暑期开始以来，影院每天从早上开门就有大批青少年涌入，他们多是冲着暑期档热映的影片而来。
6月底开始上映的《变形金刚2》，已经在中国内地拿到了3.6亿元的票房。7月15日上映的《哈利·波特6》则是7月的绝对票房“王者”，“哈利·波特”系列大小通吃，尽管基调有些灰暗，但同样符合了近一两年的魔幻电影风格取向。而在7月的动画电影市场中，还有一匹“黑马”就是7月24日上映的《麦兜响当当》，以近亿元票房突围，成为史上最卖座的国产动画片。“麦兜”系列以其独特的生活化幽默和智慧，受到很多青少年观众的喜爱和追捧，此次麦兜又加入功夫成分，虽然有模仿《功夫熊猫》之嫌，但凭借着麦兜的人气，成为7月国产片中最大的赢家。记者在采访中发现，暑期电影观众群有越来越低龄化的趋势，儿童成为不可忽视的观众。当然，在今年的暑期档中，也不排除有像《冰河世纪3》、《麦兜响当当》等老少皆宜、以儿童为主要观众的电影。
关键词：市场
国产儿童片潜力大
看着好莱坞大片的“吸金”速度让人不由感慨，国产儿童影片何时也能有如此强大的票房号召力。事实上国产儿童电影也正在逐步发挥着它的影响力。今年年初上映的一部国产动画片《喜羊羊与灰太狼》赢得了8000万元的票房佳绩，成为国
产动画电影的收入之最。前不久上映的动画片《麦兜响当当》再次创下了国产动画片票房销售纪录。它们的成功，与其说是一次出色的创作，不如说是一次成功的发行运作。近年来，随着中国电影市场的高速发展与日趋成熟，在国产影片数量增加、类型增多、质量提升的同时，走进影院看电影已成为老百姓最喜爱的休闲活动之一。与此同时，在数量直线上升的观影人群中，细分化趋势愈加明显。这一现象正是电影产业极具活力、蓬勃发展的体现，在观众们拥有了更自由、更宽广、更具自主性的选择空间的同时，不同类型的电影各自拥有能够保障票房收益的核心目标受众群体，而丰富的影片类型不但扩容了电影市场，更为娱乐行销注入了更多商机。
有评论分析，国产儿童片面临的最大困难是剧本，反观国外的儿童片，如《怪物史瑞克》、《海底总动员》等不仅能打动孩子的心，它们凭借丰富的想像力和有趣的剧情也吸引了很多成年人的喜爱。据统计，我国有2.3亿少年儿童，如果每个孩子每个月看一场电影，票房就能达到30亿元。可见，国产儿童片的市场潜力巨大。
关键词：商机
动漫产业“钱”景光明
动漫产业，是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。记者在天津三家影城的采访中发现，他们都设置了固定区域售卖电影衍生产品。例如，在金逸影城的动漫产品
售卖区，记者看到了有《功夫熊猫》、《喜羊羊与灰太狼》的布绒玩具；有《变形金刚》的小机器人、钥匙扣、皮带、手机链和水杯；有《哈利·波特6》中的人物玩偶等，这些动漫产品种类丰富，形象逼真，让大人小孩都忍不住驻足停留观赏。
中国动漫产业的“钱”景可谓一片光明。有数据显示，中国儿童食品每年的销售额为350亿元左右，玩具每年的销售额为200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
而2008年，中国动画制作机构自主生产的动画片数量也在大幅提高。2008年全国制作完成的国产电视动画片共计249部，比2007年增长28%。2009年春节期间，国产原创动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映日票房就达800万元，首周末一举突破3000万元。不仅刷新了国产动画电影的票房纪录，也远远超过了2008年的《功夫熊猫》。一部国产动画影片取得如此骄人成绩，让中国动漫界人士深感扬眉吐气。在今年的暑期档，国产动画片《麦兜响当当》后起直追，再次创下了国产动画片票房销售纪录。由此可见，中国动漫产业未来的发展有必要顺势而上，给观众带来更多高质量的国产动画影片的同时，也带来更多商机。
