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两本“类科学畅销书”的际遇
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2010-07-09 10:04:55 

    两本奇书是《时间简史》和《把吃出来的病吃回去》,它们的作者分别是霍金和张悟本。虽然两者之间有差异,但却有一些相似之处。而最大的表面相似之处是,两本书都创造了科技类图书发行的神话。

 

 


    创造发行奇迹的

    “类科学畅销书”

    《时间简史》和《把吃出来的病吃回去》都是畅销书,而且是科技类的畅销书,但实际上只能算是“类科学畅销书”,当然,《时间简史》的类科学性要比《把吃出来的病吃回去》的类科学性强。

    科学或科技类的著作是很不容易成为畅销书的,但这两本书却创造了奇迹,其中原因有很多,但不能不说包装起了重要的作用。

    《时间简史》是1988年春在美国首先出版,并于当年6月在英国出版。据说,自出版以来该书在全世界的发行量达到2500万册,被翻译成40多种语言。在中国,也有人推算,《时间简史》销量超过了100万册。仅仅从此书的发行中,霍金就获得了几百万英镑的收入。

    《把吃出来的病吃回去》首次印刷于2009年10月,2010年4月进行了第二版第二次印刷。该书的自我宣传是,上市4个月突破100万册,可能指的是首次发行的量。而一些统计则表明,此书已经发行了300万册。至于张悟本从此书的发行获得了多少利润,现在并不知晓。可以看到,《把吃出来的病吃回去》仅仅限于一个国家和仅有半年的时间就发行了300万册,而《时间简史》是在全世界100多个国家以40多种语言发行,并且至少发行了10年才达到2500万册。因此,如果从时间和范围来比较,《把吃出来的病吃回去》并不亚于《时间简史》。

    这两本书的发行都创造了科技类图书发行史上的神话,而且这种神话的产生也具有相似的原因,即包装。《时间简史》的发行量之大有多种原因,例如,人们对霍金的敬意,还有人们对“我们从何而来?宇宙为何是这样的?”一类问题感兴趣,但是,对霍金的包装是一个不容否认的关键原因。

    包装和金字招牌

    对霍金最重要的包装当然是媒体造势的功劳,其中一个共有的头衔和烫金标记是:霍金是“世界上最伟大的科学家”。由于把霍金同牛顿、爱因斯坦特别是伽利略相提并论,因而他的书得到了世界各国公众极大的关注,并刺激了人们购买其书的行为。反过来,买书者也在利用此书包装自己。尽管绝大部分人都读不懂《时间简史》,但能买一本世界上最伟大的科学家的书放在家中,无疑是与伟大人物亲近并引以为荣的事。这种使蓬荜生辉的举动造成了洛阳纸贵。其实,那些买回去的《时间简史》只是大多数人书架上的摆设。

    《把吃出来的病吃回去》的发行巨量当然也有多种原因。此书的宣传语已经精炼地予以了说明:“上市四个月突破100万册、一本可能让您多活几十年的书、一本可能让您少花几十万元的书。”此书当然首先是迎合了人们养生的实际需求,这是最为重要的原因。其次,张悟本也被包装起来。例如,有“教授”、“中医专家”和“卫生部高级营养师”种种头衔和烫金标记,有6岁习医,四代中医世家,其父上世纪80年代曾给国家领导人看病的专业印记。于是,公众把张悟本当成权威并信任其理论,纷纷购买其书,创造了中国图书史上的一个动人神话。

    不过,张悟本的包装很快就被人们识破了,但对于霍金的包装,直到今天也还没有被太多的人识破,而且,即使看破了也不忍心说穿,因为人们对这样一位身残志不残的人心存怜悯和关爱。有人私下说,“问题不在于霍金是不是世界上、或者英国、甚至剑桥大学最好的科学家。也许在他自己所在的学院里,他都算不上最好的科学家”。

    另一位不愿透露姓名的大学教师说:“要知道,霍金的理论从未经过观测证实。所以他根本无法跟爱因斯坦相比。至于20世纪的科学家中,根本没有他的一席之地。他也无法同玻尔、狄拉克、海森伯或者仍然健在的汉斯·贝特相提并论。在与他同时代的科学家中,到目前为止,最伟大的理论物理学家是仍然健在的埃德·威顿,在与霍金同时代的科学家当中,牛津大学的罗杰·彭罗斯可能更杰出。”

    内容的差异

    这些评论自然也提出了《时间简史》内容的真实性和客观性问题。《时间简史》的观点和内容都没有经过科学试验的检验,只是霍金自己的猜测和推论,所以这些内容只不过是一些假说,甚至是个人的臆想。也因此,《时间简史》更像科幻和小说。因此,仅以写作此书而言,霍金更像是一位小说家而非一位科学家。这也是为什么说《时间简史》是“类科学畅销书”的原因。

    霍金自己的行为也证明这部著作的内容并没有经过检验。霍金在《时间简史》中阐述了万有理论的存在,即时间、空间和宇宙最神秘的问题可以用一个简单的方程式来解释。但是,到了2004年,霍金却直率地宣布该书著名的探索——万有理论——是徒劳无功的。而且,他也宣布放弃自己原先的黑洞理论。

    当然,《时间简史》与《把吃出来的病吃回去》的类科学程度是有很大差别的。前者是提出科学的假说,只是没有经过检验,可以称为前科学。而且,这是一种科学探索的必经之路,首先是提出假说,然后验证假说。而且,思想的探索是无垠的,更是值得提倡的,当然也是无罪的。

    更为重要的意义是,即使《时间简史》的种种假说都没有经过检验,也存在虚妄之处,但是其积极的意义不可低估。至少《时间简史》可以让人们对自己所处的时代、空间和位置产生更多的思索。如果霍金的假说都是不真实的,那么,宇宙的起源是否因为大爆炸?人到底能否回到过去?相似的问题包括:宇宙到底在时间上要不要有个开端?宇宙是无限的还是有尽头的?宇宙是否曾经是一个无限小的点?宇宙到底是不是在无限的膨胀还是最后会坍缩,还是最后趋于稳定?黑洞是否存在?如果存在又是什么样的?物质的最小部分是什么?光速是否是速度的极限?

    但是,《把吃出来的病吃回去》是把一些养生理论进行误读和误解,并当做普遍真理,以此来指导人们的养生。如此一来,当虚假的理论指导人们的行为后,就会产生严重后果或灾难,例如让读者和照葫芦画瓢者遭受身体和心灵的痛苦。

    例如,《把吃出来的病吃回去》中提供的一种养生疗病的方法是,大剂量补钙可以降低高血压,男的吃4000毫克,女的吃3000毫克。但是,中国营养学会推荐的钙的摄入量成人是800毫克,孕妇和乳母是1200毫克,最高也不应该超过2000毫克的水平,钙多了会在肾上沉积,损害肾的功能,影响肾功能甚至引起肾衰竭。钙多了还有副作用,会影响铁、锌微量元素的吸收。钙摄入量太高,还会引起人体的代谢混乱。

    该书还提出每天一斤绿豆煮水喝能治近视、糖尿病、高血压,还能治肿瘤。但是,事实上绿豆是不能治病的。只是豆子的蛋白质比较高,它的一些膳食纤维和一些成分对机体是有利的。而且,按照《把吃出来的病吃回去》一书提供的生吃茄子可减肥的方法,一些人生吃茄子后造成腹泻和呕吐,原因是生茄子中含有茄碱毒素,食用过量会出现中毒症状。

    如此,也就造成了两个人和两本书迥然不同的际遇。霍金和其《时间简史》依然金身不倒,但张悟本和其《把吃出来的病吃回去》轰然坍塌,重新演绎了一回“眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了”。

    其实,如果张悟本的《把吃出来的病吃回去》的内容经得住科学的检验并能适当和正确地指导公众的养生和生活,而且能发行300万册,这该是科学多么巨大的成就!

 
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文章来源: 中国经济网 责任编辑: 苏萌
 
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