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出版业图书营销步入微信时代 影响力或超过微博
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2013-05-06 16:01:01 

中国网·滨海高新讯 在微时代,很多微博大V的影响超过了一般的平面媒体,并且涌现出了一批草根微博名人。微博营销也成为一个课题。对出版业而言,大大小小的出版机构都已经注册了微博,借助这一平台推广图书,与读者互动。而就在微博的发展如火如荼之时,微信也开始登堂入室,大有压倒微博之势。2012年,微信被看作移动应用领域最大的亮点之一。截至2013年1月,微信用户已突破3亿。DCCI互联网数据中心总裁胡延平预测,2013年必然会发生的一件事情是微信的活跃用户数超过微博。在这样的大背景下,出版机构在微信平台营销图书是大势所趋。

第一次的亲密接触

在人们才刚刚适应微博这一“自媒体”时,微信更加强势地渗透到了人们的生活中。微信对人们来说已经不是一个陌生事物,但如何用好微信又是一个新课题。对出版机构来说,微信是一个新兴的营销平台。近日,记者采访了多家出版机构的营销编辑,从中了解到北京凤凰壹力文化发展有限公司、上海译文出版社、北京新华先锋出版科技有限公司、北京博采雅集文化传媒有限公司等出版机构均已开通了微信平台,它们是“图书微信营销平台建设”的先行者,但它们开通微信平台的时间也不长。而更多的出版机构还未建立微信平台。分析指出,目前微信营销的成效还不大,很多出版社不愿意投入人力物力进行微信平台建设。

但一个显而易见的事实是,出版机构已经不能再忽视微信平台了。2013年初,艾瑞咨询集团发布的2012年中国网络经济总结报告指出:“微信是2012年移动应用领域的最大亮点,截至2013年1月,用户已突破3亿。”微信的用户仍在快速增长。DCCI互联网数据中心总裁胡延平认为,2013年,移动网民的数量会超过PC网民的数量。2014年,中国10亿多的手机用户里会有一半以上是智能手机用户。这也意味着微信用户将突破5亿。

庞大的微信用户将会催生一个广阔的市场,同时也为出版机构的图书营销创造了巨大空间。对出版机构而言,做图书总会思考一个问题,即如何与读者的距离最近,如何快速在读者群中进行有效的阅读传播。而微信平台正好能实现出版机构的期望。

 

  

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文章来源: 中国文化报 责任编辑: 廖凡
 
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