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某作品换封面销量破百万 图书卖内容还是卖包装
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2013-05-06 17:23:59 

中国网·滨海高新讯 这是一个注重包装的时代,对包装的注重甚至已超过了对内容的关注。在2013年全民阅读日来临前夕,本报记者近日走访书市发现:有些书虽然口碑极好但销量低迷,再版时改了个封面就跃入超级畅销书之列。一本畅销书是取决于内容还是取决于封面?出版界人士对此也争议不休。

换个封面图书销量破百万

调查中记者发现,《战国纵横:鬼谷子的局》出版仅半年,销量便突破百万册。记者注意到,该书原名《战国纵横》,主要讲述谋略家、兵法家、纵横家、阴阳家共同的祖师爷——鬼谷子布局天下的辉煌传奇。该书2008年由云南人民出版社出版,口碑极好,但销量却一直低迷。直到去年再版,仅仅是改了个封面包装就一跃成为超级畅销书,成了一个典型案例。

2012年,读客图书的编辑发现该书后联系作者寒川子。很快,改个书名、换个封面后的新书出世了。昨日,读客图书的负责人华楠告诉记者:“《战国纵横》这个书名类别不清,很容易让人误会是历史社科书,而不是小说,而《鬼谷子的局》这几个字小说感极强,能有效锁定目标读者;其次,原版标题字体太小,且用繁体字,被看见和识别的几率极低,更别提购买了;第三,封面创意不足,冲击力不够,新版《战国纵横:鬼谷子的局》封面是一个极具智慧和谋略的智者形象,冲击力强而且强化了该书的小说属性。”

多部书包装失败致销量低迷

记者还注意到,与《战国纵横:鬼谷子的局》相同的是,因包装失败而销量低迷的案例还有不少:日本超级畅销书——《如果高中棒球队女子经理读了彼得德鲁克》,在日本的累积销量已超过200万册,但2011年引进国内因书名晦涩,包装定位不准确,在中国仍旧鲜为人知;《阿特拉斯耸耸肩》是美国历史上仅次于《圣经》的超级畅销书,被誉为对美国影响最大的十本书之一,累计销售已超过8000万册。但在中国2007年再版,却遭遇滑铁卢。

类似案例也发生在张爱玲、张小娴等名家身上。《倾城之恋》是张爱玲最卖座作品之一,曾被多次改编成电影、电视剧和舞台剧,是深入街头巷尾的经典作。但据当当数据库显示:2006年版的《倾城之恋》销量至今不过6000册,而换了新封面的版本早已过百万;作为张小娴代表作的《面包树上的女人》早期版本的销量也一度低迷,直到2008年由北京十月文艺出版社改头换面再度出版,才为大众熟知。

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文章来源: 西安晚报 责任编辑: 廖凡
 
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