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2018网剧行业趋势预测:网剧内容精细化新生力量值得期待

滨海高新:www.022china.com  时间: 2018-01-18 19:51:39

  《白夜追凶》《河神》《春风十里不如你》《无证之罪》……2017年,一批精品网络剧集中涌现,赢得了大众认可。国家新闻出版广电总局监管中心日前发布《2017网络原创节目发展分析报告》指出,网络剧发生了从重规模成长向重品质提升的转变。数据显示,2017年我国新上线网络剧206部,上线数量较2016年同比增长46%,剧集数量同比增长33%,网络剧总时长较2016年同期增长65%。网络剧总播放量及每季作品上新部数持续上涨,环比增速稳定。最早吃香的“大IP+人气明星”加持下的网剧模式开始频频失灵,与此同时,一批“小而精”的网剧成为黑马。根据过去几年网剧市场发展,并综合各渠道资源反馈,烈火影业认为整体网剧市场渐渐在向精品化、大片化的电视剧市场过渡,丰富多样的各类题材各领风骚,但在这个过程中,前路依旧任重道远。

  网剧内容精细化实为大势所趋

  早年提到网剧,很多人的印象还停留在“粗制滥造”层面。而到了2017年,越来越多的观众开始用“精品化”、“电影质感”等词汇对其加以形容,甚至已经开始走向国际化,在市场大举扩张的形势下,网剧迈入精品化时代已是大势所趋。

  

  而这种精品化的动力主要来源于,资本和视频网站的大力加持。从今年《河神》《黄皮子坟》两部网剧可看出,电影人入局网剧之后,网剧市场正发生着翻天覆地的变化。2018年又是古装大女主扎堆回归的一年,而像周迅、汤唯这种影后级电影大咖似乎也被邀请入局,竞争越发激烈的网剧市场,小制作无法拼赢演员的前提下,精细内容确是明智的。

  说到内容,作为年轻黑马级制作方,2018年即将推出超级漫改剧的烈火影业,同意这是个“得 IP 者得天下的时代”,但又说明了如何做到“得IP”却不是一件简单的购买行为,特别是二次元 IP 的改编,观众对于漫画真实度的还原、细节之处的描绘有非常高的要求,这就要求公司在内容制作上面投入足够的资金,毕竟一分价钱一分货,最后作品产出的质量谁都骗不了。以2018年烈火即将上映的这部网台联动、漫画改编的影视剧《限定24小时》为例,它不仅仅是一个脑洞大开的漫画题材,还具备一定的轻科幻元素,讲述年轻人意外获得超能力的故事,表现跨物种的恋情纠葛,符合当代年轻人追求猎奇却也不想太过脱离现实的诉求。烈火本身在做市场背调的时候,就发现这类题材尤其容易受到众多年轻受众的欢迎。网剧市场的受众依旧是年轻化的,IP作内容需要扎根于市场和受众,就像烈火影业董事长李行健总结的,未来和市场、受众之间的互动不再是单方面的输出,而是一个互相促进和吸引的衍生过程,这也是网剧内容精细化的因和果。

  市场呼唤更活力的“年轻化+工业化”IP内容

  在这个“以用户为中心”的时代,如何针对用户需求开发相应产品是一门学问,而网剧所面向的群体大都是年轻用户,按照这个逻辑,只有年轻人最懂如何满足同龄人的需求。而以烈火影业为代表的此类年轻化影视制作公司最为明显,整个团队年轻人占比很高,而每个项目规划中,年轻人拥有充分的话语权,针对同龄新生代打造IP内容。烈火影业在追求未来网剧内容精细化的目标下,将持续升级“年轻化+工业化”模式,将资源和优势相辅相成,最终反哺内容。

  2018年有多部科幻题材网剧推出,烈火出品的漫改科幻剧《限定24小时》,想要表达的是“年轻化”的脑洞和想象力。通过抓取市场和受众的兴趣点来进行的内容生产,根据不同的反馈和声音进行“年轻化”内容的再生产和再创造,这便是一种“工业化”的模式。“年轻化+工业化”模式在审美取向和价值观上追求更多层次的开放多元,这个过程可能会产生一些碰撞和冲突,但都是不可避免的挑战,这种模式下产生的精细化的网剧内容才是网剧作品生命力的体现。

  不管未来市场是带着何种审美和价值观,都是为了探讨人性所需,都是受到了现实社会环境的影响所成就的产物,只有朝着碰撞上升的方向前进,网剧作品才能真正实现其价值所在。

  丰富的题材竞争要求更精细化的内容运营

  最后回归到作品内容本身,历数2017年的网剧热门作品,从《余罪》《无心法师》到《一起同过窗》《最好的我们》,还有“意外”火热的《双世宠妃》《白夜追凶》《无罪之证》《致我们单纯的小美好》等,好的网剧很多,题材类型多样,但是因为市场从众心理的影响,每年受欢迎的题材体现一定的集聚性,像2017年,校园类、甜宠类和侦探悬疑类无疑成为了大众追捧的大热题材。但观众的审美总是会疲惫的,2018年的大热题材肯定会有一些改变。对影视具备观察力和敏感度的制作方都不约而同的发现,在漫威系列电影回归的2018年节点上,具备一定轻科幻元素类的漫改题材显然会受到更多年轻人欢迎,而《限定24小时》也证明了这点,在媒体探班剧组官宣出后,被网友称为“2018最值得期待轻科幻爱情喜剧”,已经获得了一定的的热度和话题讨论度。

  

  据悉,烈火影业曾参与出品2016暑期票房大片《使徒行者》,不难看出其对于影视行业热点的把控和敏感度。作为进行网剧制作的积极探索,《限定24小时的》的故事题材新颖、角色人设完善,整个故事的戏剧冲突强烈,即使是脱离生活的题材,表现的仍是生活,所以很容易引起观众的共鸣。自进入2017年以后,网络剧市场再次更新换代,相较于之前的超级网剧,2018年的网剧势必更加注重内容品质。这种现象确是大好趋势,网剧市场已迎来最好的发展机遇,但烈火也表示在过渡时期,荆棘与波折同样并存,所以要做好一切准备。

  从2014年网剧概念被提出,到近年精品化催生的市场洗牌,网剧市场越发理性成熟,2018年将迎来品质和商业变现的双突破。大小制作方各显神威,竞争一定十分精彩,烈火影业“年轻化+工业化”的模式也有望为网剧市场带来更多更广的成长空间和可能,从而助推市场全面发展,2018年究竟谁主沉浮,最终还是依靠市场数据来判断。

来源:环球网 责任编辑:钟和
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