陆俊文：元宇宙浪潮下，文娱布局如何抢占先机

　　所谓元宇宙，是指人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界的，可与现实世界交互的虚拟世界。

　　不可否认，作为具备新型社会体系的数字生活空间，元宇宙重新定义了人类与空间的关系。依附于5G、云计算、人工智能、虚拟现实、区块链等先进技术的元宇宙，它创造了虚拟与现实融合的交互方式，正改变和颠覆着我们的日常生活。

　　如今，从世界范围来看，影视、游戏、社交等诸多领域，依稀可见元宇宙的“忙碌”身影。前不久，星悦文化总经理陆俊文接受了电视剧鹰眼（ID：TV-insight）记者的专访，与我们聊了聊公司涉及元宇宙赛道的影视转型与布局，介绍了相关厂牌Starry Joy。

陆俊文

　　星悦文化创始合伙人、总经理

　　福布斯中国U30精英上榜者

　　元宇宙厂牌Starry Joy：一切皆数字化

　　“现实社会与虚拟世界同构的时代，正在呼啸而至，未来可能一切皆数字化。”这是陆俊文在本次采访中反复强调的一句话。

　　换句话说，展望未来，文娱产业与科学技术的紧密结合是大势所趋。要知道，科技发展对文化进步的助推不仅仅体现在载体的变迁上，更多是价值上的赋能。“元宇宙的发展需要海量具象化的内容载体，基于文娱产业贴近大众的属性，文化产品自然而然成为当前市场上数字化改革的重要对象。”陆俊文表示。

　　据悉，对比目前的web2.0移动互联网时代，升级后的web3.0，元宇宙部分实现的体验变革主要通过以下三个层面：一是硬件带来的沉浸式体验，二是以区块链为基础的人的虚拟数字身份，三是支撑元宇宙运行的价值系统。“这与星悦文化的公司发展理念是不谋而合的，也是我们最新阶段的持续发力方向。”

　　从星悦文化旗下元宇宙厂牌Starry Joy的微信公众号简介可知，“以知名IP为核驱动力的文娱新势力，在web3.0时代重塑IP的价值与生命力”这句话，正是公司的发展理念。在这里，除了要关注技术发展带来的变革，切身体会数码乌托邦的绚烂，我们更需要关注“价值”本身的意义。web3.0通过区块链的去中心化技术，实现了“谁创造、谁拥有”的价值关系回归，其“反垄断、对抗平台、用户所有”的核心概念，构建了一套全新的互联网体系。

　　“通俗点儿讲，web2.0移动互联网时代，它的灵魂是人，交互性是这一阶段的显著特征。涉及博客、播客、SNS、P2P下载、分享服务等，用户的参与性更强。web3.0的话，伴随着技术革新，它更加强调每一个用户的参与互动，大家齐心协力去创造和拥有属于自己的数字资产。拿为人所熟知的经典IP数字藏品举例，通过打造虚拟场景和虚拟人物，IP作品中的人物、名场面和世界观等，均可以在元宇宙中得到完美重现。”陆俊文补充说。

　　总而言之，就像元宇宙厂牌Starry Joy的内在含义，Starry代表着充满运动和变化的璀璨星空，这里拥有原始数字资产的探险家们，能够体会到冲破次元壁的刺激感；Joy则寓意着虚拟技术会为众多探险者，带来轻松、愉悦且满足的畅游体验，妙不可言。

　　元宇宙“浪潮”下

　　“未来”角逐战势在必得

　　众所周知，元宇宙是以区块链为核心技术的web3.0数字生态。如果说web3.0代表了互联网技术发展方向的未来，元宇宙则代表了数字技术下，应用场景和生活方式蜕变升级的未来。

　　放眼今天，对于国内各大娱乐公司来说，把握元宇宙“浪潮”，积极投身内容生态变革几乎已经成为行业共识。“韩国娱乐经纪公司SM就借势推出元宇宙概念的组合aespa，由4个现实成员和4个虚拟成员所组成的8人组合，强化组合虚拟与现实相融合的独特概念，并为她们设计了一整个完整的世界观架构和故事线，这在传统的团体组合里是从没见过的。身边不少从业者认为，在这场关乎‘未来’的角逐战中，谁能抢跑一个身位，谁就更有把握赢得‘未来’。”陆俊文透露。

　　星悦文化作为一家专注于优质内容开发的全IP运营公司，从2018年建立之初，凭借敏锐的市场嗅觉，拥抱变化的向上心态，就做出过几次大胆的尝试与变革。公司在传统网文平台的模式之外，通过新浪微博平台搭建起作家自媒体的MCN生态联盟，打造出包括七英俊、周宏翔、吴忠全和殷寻、花大钱、何袜皮等在内的多位百万粉丝网红作家，与微博共同探索出新生代阅读群体在微博追连载及IP粉丝超话运营的成功案例，多次冲上热搜话题，并荣获微博年度十大影响力读书MCN机构。

从左至右，上下两排依次为

　　作家七英俊、周宏翔、吴忠全

　　作家殷寻、何袜皮、花大钱

　　在培养文学新星和孵化爆款IP方面，“实战”经验颇丰，先后作为版权投资方及剧本开发方与视频平台及多家头部制作公司合作了《有药》《成何体统》《全职爸爸》《名丽场》《他以时间为名》《岁月你别催》等几十部IP改编的影视作品。

　　“公司的创始团队本身就是由资深出版人、影视投资人和新媒体运营专家构成，又有几十位极具粉丝号召力的签约作家提供源源不断的创新选题和内容支撑，我们永远不担心市场在变化，因为我们喜欢创造改变。”

　　这次，面对元宇宙赛道里文娱版块的转型与布局，向来敢于吐故纳新的星悦文化，依然走在行业前列，陆俊文告诉记者：“新生代畅销书作家吴忠全，他的《失落在记忆里的人》，这部曾入围过科幻文学领域最高奖项——星云奖的长篇小说，正由星悦文化操盘IP开发，并由知名影视公司浩瀚娱乐携一线主创编导团队改编成超级网剧，之后陆续还会有相关电影、漫画、广播剧与大家见面。因为涉及近未来、脑机共生母题及虚拟时空，极有可能成为我国第一部基于元宇宙框架，深入探讨未来社会人类情感交流的影视作品，值得期待。”

　　另外，近年来颇受瞩目的资深科幻作家，被《流浪地球》导演郭帆盛赞的星云奖得主七月的长篇力作《岩边的禅院》也正由星悦文化操刀运营。它别出心裁的科幻推演设定，将故事置于“暴风雪山庄”的密闭空间内，甚至在一个人的大脑之中创造出多重时空，仿佛“黑客帝国”一般，主题极有纵深，节奏紧锣密鼓，悬念性和娱乐性兼备，其影视化可以满足观众对本土科幻佳作的一些憧憬。

　　“当然，我们储备的元宇宙IP不止这些，大家可以小小期待一下。”据了解，星悦文化签约了来自世界各地的优秀作家，这其中不乏科幻领域的大神作者，还与资深游戏架构师进行了“捆绑”合作。为了将元宇宙的小说文本在影视化方向落地，星悦团队还经常与《科幻世界》主编，银河奖、星云奖得主及国内知名科幻导演编剧们共同探讨元宇宙文学的创作及影视化改编等具体问题。

　　目前，有多家头部传媒集团找到星悦团队打造世界观和故事线，服务于蓬勃发展的元宇宙文娱“新”生态。

　　吐故纳新

　　星悦文化元宇宙赛道“未来可期”

　　尽管在文娱版块上，元宇宙是否真的“未来可期”，还有许多变数。

　　但实际上，身为行业“先行者”的星悦文化，从2020年开始就布局了元宇宙发展版图，并带领旗下作家及团队一起参与搭建和打造了元宇宙生态下的各种“有趣”玩法，比如虚拟偶像团体世界观的建立，虚拟人人设及故事线搭建，作家IP数字藏品开发……毫不夸张地说，上述这些为IP经济从传统产业链运营，转向赋能用户在web3.0时代共创IP，积累了大量宝贵经验，提供了新的变现路径。

　　“我之前没有想过年轻一代对元宇宙拥有这么大的热情，参与我们元宇宙IP共建的大部分都是18岁到25岁左右的年轻人，他们对元宇宙充满了想象，对自我表达和创造充满了热情。”陆俊文总结：“通过区块链网络缔结的智能合约，来保护隐性的商业和货币价值，打破时间与空间的限制。Starry Joy秉承艺术性及开创精神，真正实现虚实融生的未来数字社会。”

　　不难发现，从公司最初成立，星悦文化就游走于“网生代”与“Z世代”之间，引领了年轻群体内容审美的方向。“经验之谈，网生代也好，Z世代也罢，要格外注重他们的表达欲和参与感。从我们的角度来看，很多时候年轻群体，扮演着IP和社群的拥护者和维护者角色，这些人需要自己参与互动或创作的东西被越来越多人看到，这是大家的嗨点。”

　　最后，记者把采访问题落脚在公司为何会“扎根”元宇宙赛道，陆俊文意味深长地说：“在对新鲜事物的高度关注，对年轻用户的深刻洞察加持下，团队基因起了决定性作用。另外，我们一致认为，后疫情时代的精神投射，很多人可以通过虚拟数字世界聊以慰藉，无论其形态和媒介怎么变化，好故事永远是吸引用户最好的切入口，我们相信在不久的将来，元宇宙相关的文学、影视作品一定会蓬勃发展。”